Блеск и нищета политтехнологий.
Предвыборная кампания 2007 года обещает стать почти стерильной. Политтехнологи сходятся в одном: бороться не с кем, некому и, что главное, не за что. Все и так предрешено
Главная интрига стартовавшей предвыборной гонки — осмелится ли кто-нибудь критиковать «Единую Россию» и ее лидера. Первая тройка у «единороссов» — как знаменитое кольцо «Тринити» от Картье: вроде бы три, а на практике один президент Владимир Путин. «За Путина или против Путина? Вот главный вопрос для всех партий, — рассуждает гендиректор Центра политических технологий Игорь Бунин. — В реальности мы же имеем дело не с парламентскими выборами, а с референдумом по доверию президенту». «Если бы не события, связанные с Путиным, кампания шла бы традиционно», — соглашается с ним политолог Павел Данилин. Гендиректор Агентства политических и экономических коммуникаций (АПЭК) Дмитрий Орлов идет еще дальше. По его словам, решение Путина изменило конфигурацию политического пространства в России в целом, а думская кампания в этой истории — мелочь.
— Убийство черного пиара —
Все опрошенные The New Times эксперты и политтехнологи сходятся в главном: нынешние выборы станут фактически первыми, когда не будет активно применяться так называемый черный пиар. «О черном пиаре имело смысл говорить в ходе избирательной кампании восьмилетней давности, — сказал директор консалтинговой группы «Имидж-контакт» Михаил Омский. — В нынешних условиях черный пиар бессмысленен. Партийные агиткампании будут выстраиваться на уровне каменного века». К тому же, напоминает президент «Компании развития общественных связей» (КРОС) Сергей Зверев, измененное предвыборное законодательство фактически запрещает любую критику оппонентов. В свою очередь, замдиректора Центра политической конъюнктуры Михаил Виноградов считает, что если черный пиар и будет применяться, то примерно как в 2003 году, когда Кремль старался до минимума снизить процент коммунистам. «Кампания против КПРФ по сценарию 2003-го не исключена, — рассуждает политолог. — На сегодняшний день это главный потенциальный объект для атаки».
Фактически единственной площадкой для черного пиара остался интернет, поставить который под контроль до сих пор никому, включая Центризбирком, не удавалось. Но в электоральном плане в масштабах страны это слишком слабый ресурс. Всю прошлую неделю обитатели интернета любовались видеороликом с песней про «план Путина». Нехитрая ассоциация с наркотиком («планом» на жаргоне называется марихуана) подарила авторам нового хита такие строки: «За фото президента «Хастлер» бьется с «Плейбоем». «План Путина» прет конкретно без накладок и сбоев. Какой там преемник? Ну пусть будет собачка Кони или Сергей Рамзаныч Медведев, ну что, довольны?» За несколько дней видеоролик посмотрели около 25 тысяч человек, а подсчитать, сколько пользователей скачали аудиоверсию, не представляется возможным, но до охвата Первого или Второго канала интернет-телевидению все равно по-прежнему очень и очень далеко.
— План Путина —
В ближайшие дни страну накроет вал публикаций, телеэфиров, растяжек и прочей агитации, сообщающей об абсолютной поддержке Путиным «Единой России», считает Михаил Омский. Политтехнологи уверены: вся кампания будет построена вокруг фигуры президента. Позиционировать себя как оппозицию постарается Компартия, но при этом перед КПРФ стоит непростая задача: не поссориться ни с Путиным, ни с потенциальным преемником. На полную мощность заработает административный ресурс в регионах, и вести в этих условиях кампанию другим партиям будет просто невозможно. «Больше, чем по другим, решение Путина ударило по «Справедливой России», — уверен Дмитрий Орлов. Политолог Виноградов вообще считает, что «эсерам» не удастся до декабря выйти из комы, в которую партию вогнал съезд «единороссов». Из партии Сергея Миронова уже началось бегство: сначала генерал Валентин Варенников отказался далее возглавлять саратовский список «эсеров», а вслед за ним мэр Воронежа Борис Скрынников заявил о своем выходе из партии. Он ушел в «Единую Россию».
В ошибочность президентского решения верят немногие. Отдельные представители КПРФ пытаются рассуждать о том, что ход Путина — это использование последнего козыря. Других у Кремля не осталось. Правда, как перебить этот козырь, никто толком не представляет. Это мнение поддерживает и политтехнолог Денис Терехов, предполагающий, что за оставшиеся до голосования месяцы тема президента — первого номера «Единой России» попросту перегорит. «Единороссы» могли допустить стратегическую ошибку, поставив Путина первым номером, — объясняет свою мысль Терехов. — Люди и так знали, что «Единая Россия» — партия президента. Его формальное первое место в списке никакого нового мессиджа не несет. Разыграй они эту карту поближе к выборам, запустив серию роликов, мероприятий, это могло принести больше дивидендов».
— Борьба за легитимность —
Главный риск приближающихся выборов — это опасность низкой явки избирателей и, соответственно, фактической нелегитимности будущего парламента. Политтехнологи сходятся в том, что «единороссы» в ближайшее время сделают все возможное для максимального поднятия явки. Если люди не придут на участки, чтобы в последний раз (хотя в последний ли?) поддержать Владимира Путина, весь проект его триумфальной победы напоследок будет провален.
С определением триумфа, впрочем, тоже есть некоторые расхождения. В Кремле никак не могут решить, какой результат «Единой России» был бы оптимальным как для легитимности будущей Думы, так и для обеспечения уверенной платформы Путину перед его уходом. С одной стороны, для конституционного большинства в следующем парламенте «единороссам» достаточно перевалить за 60%. При этом все помнят, что на последних президентских выборах сам Путин набрал 71,3%. Следовательно, показатель партии власти в декабре не должен быть сильно ниже, но при этом и не значительно выше. «Если нам дадут в итоге больше 70%, то это будет слишком смахивать на какой-то Узбекистан», — поделился с The New Times своими опасениями один из политтехнологов «Единой России».
— Между двумя и тремя —
Проведенные после «единороссовского» съезда соцопросы уже зафиксировали резкий скачок рейтинга партии власти и логично вытекающее из этого падение показателей всех остальных участников гонки. Меньше других решение Путина ударило по коммунистам, а вот ЛДПР и «Справедливая Россия» пока не преодолевают семипроцентный барьер, что грозит в итоге обернуться двухпартийной Думой. Все опрошенные The New Times политтехнологи, впрочем, в этот вариант не особо верят, считая, что кого-то третьего все же возьмут. Весь вопрос: кого? Претендентов как минимум двое — «Справедливая Россия» и ЛДПР. Но окончательное решение, очевидно, пока не принято.
В рамках проекта «Противодействие политической коррупции» фонд Transparency International Russia во главе с Еленой Панфиловой собрал большую коллекцию агитматериалов, которые «Единая Россия» называет социальной рекламой
